Cartographier notre impact
En 2021-222, Radios Rurales Internationales a touché 24,5 millions d’auditeurs et d’auditrices dans le cadre de son travail. C’est remarquable, me diriez-vous! Mais comment somme-nous-y parvenu?
La réponse est simple : au moyen d’une carte.
En fait, il nous fallait quelques renseignements, à savoir : la portée géographique du signal des émetteurs des stations de radio, et le nombre d’habitants des régions couvertes.
Grâce aux renseignements tels que l’emplacement, la hauteur, le gain, et la puissance de l’émetteur d’une station, nous pouvons connaître la portée des émissions d’une station. Puis, nous superposons ces cartes aux cartes démographiques des zones statistiques combinées (CSA). Celles-ci nous permettent d’avoir une idée du nombre de personnes vivant dans ces zones, et d’estimer ensuite la population de la zone de diffusion d’une station.
C’est ce que nous entendons lorsque nous parlons de portée, de couverture et d’auditoire potentiel total (ou d’auditeurs et d’auditrices potentiels). En substance, c’est le nombre total de personnes pouvant écouter nos émissions, et nous déterminons cela grâce aux cartes.
Une fois ces informations acquises, notre équipe de suivi, évaluation, recherche et apprentissage (SERA) peut, en association avec les enquêtes réalisées auprès de cet auditoire dans ces zones, les utiliser pour définir le nombre de personnes qui écoutent réellement l’émission (auditeurs/auditrices), et le nombre de personnes ayant adopté une nouvelle pratique. Grâce aux données des enquêtes, nous extrapolons le nombre d’auditeurs et d’auditrices à partir du nombre de membres de notre auditoire potentiel.
En moyenne, nous constatons que 40 à 60 pour cent de nos auditeurs et auditrices potentiels écoutent régulièrement nos émissions radiophoniques, et que 20 pour cent de ces personnes suivent au moins une nouvelle pratique recommandée.
Cependant, nous pouvons faire mieux! Des travaux sont en cours pour améliorer notre cartographie durant les prochains mois. À l’heure actuelle, ce travail requiert un effectif important. Notre équipe des innovations numériques modernise notre système, ce qui nous permettra d’élaborer un programme rapidement, avec des cartes disponibles à la demande. Pour terminer, nous espérons pouvoir cartographier entièrement notre portée à travers le continent.
Ce travail ne bénéficiera pas qu’à nous seuls. Ces informations peuvent être précieuses pour une station de radio.
Savoir qui écoute leurs émissions et où ces personnes habitent permet aux radiodiffuseurs de s’assurer que leurs émissions sont pertinentes pour leurs auditoires. Cela signifie également qu’ils peuvent faire auprès des commanditaires une meilleure publicité de leur station, qui se traduira par une augmentation des revenus et des capacités à offrir une programmation meilleure, plus complète et plus cohérente.
Lorsque Radios Rurales Internationales travaille avec des stations dans le cadre d’un projet, il fournit à celles-ci une carte imprimée.
« Ce que nous offrons, ce sont des données pour la station de radio, » déclare Nathaniel Ofori, gestionnaire des innovations numériques de Radios Rurales Internationales, qui souligne voir plusieurs stations accrocher les cartes dans leurs vestibules. « C’est plus qu’une affaire de contenu. »
Nous n’avons pas peur de le déclarer, les cartes sont géniales.