Rassembler les radiodiffuseurs pour un apprentissage mutuel

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Chaque année, nous aimons réunir nos partenaires de radiodiffusion pour une discussion en ligne. Cela donne l’occasion aux radiodiffuseurs et aux radiodiffuseuses d’échanger leurs questions et leurs expériences pour apprendre les uns des autres, ainsi que de spécialistes en la matière.

À ce jour, le thème choisi cette année, « Générer des revenus pour votre émission agricole, » est celui qui a suscité le plus d’engouement.

Nos partenaires de radiodiffusion sont des stations de radio de tous types et de toutes tailles, y compris des stations de radio communautaires, commerciales et nationales, ainsi que des associations paysannes et des ONG qui travaillent avec des radios partenaires.

Plusieurs ont des difficultés de financement. Si les émissions vedettes telles que le sport, la politique ou la musique bénéficient de commandites ou d’un financement par le biais d’annonces publicitaires faites en ondes, il est souvent difficile de trouver des fonds pour les émissions se rapportant à l’agriculture ou au développement communautaire.

Avant de démarrer la discussion en ligne, nous avons interrogé nos partenaires de radiodiffusion pour savoir les points qu’ils voulaient discuter concernant la génération de revenus pour leur émission radiophonique. Nous avons formulé des sujets de discussion sur la base des choix de la majorité, et demandé à nos participants de parler de leurs réussites et leurs difficultés dans les domaines suivants :

  • Connaître votre auditoire. Comment convertir vos cotes d’écoute en sources de revenus?
  • Quelles sont les meilleures sources de revenus? Comment pouvez-vous diversifier vos revenus?
  • Utiliser les médias sociaux pour générer des revenus pour votre émission agricole.

Au total, plus de 100 personnes de 24 pays ont participé, dont des animateurs, des présentateurs, des journalistes, des responsables de stations, etc. Les échanges furent très animés pendant toutes les quatre semaines, et ce, aussi bien sur notre plateforme de discussion en ligne que sur WhatsApp.

Plusieurs radiodiffuseurs et radiodiffuseuses ont échangé des idées sur l’utilisation des médias sociaux pour leur émission radiophonique. Bien que beaucoup de stations aient une page Facebook et un numéro WhatsApp, Stephen Ainganiza a présenté un concept très novateur. En Ouganda, Voice of Toro utilisent WhatsApp pour recueillir les annonces d’auditeurs et d’auditrices originaires de villages situés dans leur rayon de diffusion. Dans les zones rurales, des agents recueillent les faire-part, tels que les annonces de naissances ou de funérailles, et envoient immédiatement les informations à la station pour qu’elles soient diffusées durant l’émission suivante. Les agents apportent le montant payé pour l’annonce à leur rencontre individuelle mensuelle. Voice of Toro se sert également des médias sociaux pour partager des extraits audio de ses émissions.

Tout au long de la discussion, nos modérateurs, Busi Ngcebetsha d’Afrique du Sud et Meli Rostand du Cameroun, ont encouragé les radiodiffuseurs et les radiodiffuseuses à interagir et à fournir plus de renseignements, et Denis Lindo a donné des conseils inspirés de sa longue carrière en radiodiffusion. Denis et le directeur général de SMEDA & Associates en Ouganda, et il est l’ancien directeur de la station 104.1 Power FM.

Nous avons demandé aux participants de nous préciser ce qui s’était bien passé et comment nous pouvions améliorer les prochaines discussions. Ils étaient toujours en quête de plus d’informations sur la génération de revenus et l’utilisation des médias sociaux. Toutefois, ils se sont également dits satisfaits de ce qu’ils avaient appris de la discussion.

Catherine Apalat est une radiodiffuseuse de Mama FM, en Ouganda, qui nous a déclaré : « J’ai plus aimé les contributions des participants des autres pays. Ils ont des idées très enrichissantes qui peuvent être efficaces pour ma station de radio, aussi, comme celle d’avoir une ferme expérimentale à la station de radio aux fins d’apprentissage. »

Quatre semaines ne suffisent pas pour explorer ce vaste thème de la génération des revenus, mais nous espérons que cette discussion a fourni aux radiodiffuseurs et aux radiodiffuseuses de nouvelles idées. Nous avons également produit un Guide pratique pour la radiodiffusion et un module d’apprentissage en ligne pour les aider à poursuivre la réflexion sur ce thème important.